CASE STUDY · SEO I GEO

FrankHerbert.pl: o 20,2% więcej kliknięć z Google rok do roku

Zaczynaliśmy w sklepie, w którym część kategorii nie miała żadnego opisu, a ruch z Google spadał rok do roku kolejny miesiąc z rzędu. Zadbaliśmy o całe drzewo kategorii, dodając nowe opisy tam, gdzie ich brakowało, i przepisując istniejące teksty od nowa. Najważniejsze działy wsparliśmy poradnikami, żeby kupujący miał komplet informacji przed zakupem. Czerwiec 2026 był pierwszym miesiącem z wynikiem lepszym niż przed rokiem, pełny lipiec zamknął się o 20,2% wyżej, a strony objęte pracami zbierają dziś 64,9% wyświetleń sklepu w funkcjach AI Google.

KLIKNIĘCIA Z GOOGLEmiesięcznie, styczeń do lipca

20252026+20,2% lipiec r/r

sprzęt kuchenny premium · sklep na IdoSell · marzec 2025 do sierpnia 2026

+20,2%

kliknięcia z Google, lipiec rok do roku, pełny miesiąc

64,9%

wyświetleń linków w funkcjach AI Google przypada na strony objęte pracami

3,4×

wyższy przychód na sesję z asystentów AI niż z ruchu organicznego

STAN PRZED ROZPOCZĘCIEM PRAC

Część kategorii nie miała opisu, a część kończyła się na jednym akapicie

W marcu 2025 kliknięcia z wyszukiwarki były niższe niż rok wcześniej i ten kierunek trzymał się przez kolejne miesiące. Duża część kategorii miała przy tym mało własnej treści albo nie miała jej wcale, więc klient, który przed zakupem patelni za kilkaset złotych chce zrozumieć różnice między stalą węglową, nierdzewną a żeliwem, nie miał gdzie tego przeczytać, a wyszukiwarka nie dostawała treści, którą mogłaby pokazać.

OD CZEGO ZACZĘLIŚMYPomimo możliwości, jakie otworzyły przed nami narzędzia AI, nie rzuciliśmy się na generowanie tekstu dla każdej kategorii, jaka istnieje. Dobraliśmy odpowiednie priorytety, wyznaczyliśmy tempo i sukcesywnie realizowaliśmy wyznaczony na początku plan.

Opis kategorii ma ułatwiać wybór produktu

Dla każdej kategorii ustalaliśmy, czego klient może nie wiedzieć przed zakupem i co realnie zawęża wybór. Każdy tekst w Twoim sklepie (nawet jeśli zakopany daleko pod listą towarów) pokazuje, jak Twoja marka rozmawia z kupującymi. Nie powinien powstawać dlatego, że „wypada mieć treść pod SEO/GEO”, tylko po to, żeby dobrze Cię reprezentował przed każdym odwiedzającym Twój sklep.

ZAKRES PRAC

Całe drzewo kategorii, w kolejności od popytu

Opisy powstały wszędzie tam, gdzie kategoria ma realny popyt albo znaczenie dla oferty, a działy bez potencjału zostały bez tekstu, przy czym kolejność wdrożeń ustawiliśmy według popytu. Wspólna była tylko metoda analizy, natomiast zakres pytań i argumentów wynikał z produktów w danym dziale, dlatego żaden opis nie powstał z szablonu.

Lista priorytetówZanim powstał pierwszy tekst, zestawiliśmy istniejące opisy z popytem, dotychczasowym ruchem i pozycjami, a z tego porównania wynikła kolejność kategorii (i lista działów, którymi nie było potrzeby się zajmować).

Treści kategorii i poradnikiTam, gdzie opisu nie było, napisaliśmy go od zera, a istniejące teksty przepisaliśmy od nowa, dzięki czemu w sklepie działa dziś ponad 400 kategorii z naszymi opisami. Do tego doszły poradniki dla tematów szerszych niż jedna kategoria, połączone z resztą treści linkowaniem wewnętrznym.

PomiarWyświetlenia, kliknięcia i pozycje mierzyliśmy w Search Console, strukturę sesji i przychód sprawdzaliśmy w GA4, a wszystkie porównania rok do roku robiliśmy na równych oknach, żeby nie zestawiać okresów różnej długości.

WYNIK W CAŁEJ DOMENIE

Trzeci okres z rzędu z wynikiem lepszym niż przed rokiem

Czerwiec 2026 był pierwszym miesiącem po serii spadków, w którym kliknięcia z Google przebiły wynik z poprzedniego roku: 4 455 wobec 3 659, czyli o 21,8% więcej. Pełny lipiec domknął się na 5 681 kliknięciach wobec 4 728, o 20,2% wyżej, a pierwsza dekada sierpnia dołożyła kolejne 19,3% rok do roku.

20252026

kliknięcia z Google miesięcznie

+20,2%

lipiec rok do roku, pełny miesiąc
(5 681 wobec 4 728 kliknięć)

+19,3%

pierwsze 10 dni sierpnia rok do roku
(2 141 wobec 1 795 kliknięć)

+105%

więcej zapytań w pierwszej trójce Google
w lipcu rok do roku (870 → 1 780)

Wzrost nie wisi na jednej frazie: zapytań z pozycją w pierwszej trójce było w lipcu 1 780 wobec 870 rok wcześniej, a w pierwszej dziesiątce 7 765 wobec 4 554, czyli o 70% więcej. Średnia pozycja ważona wyświetleniami poprawiła się z 14,3 w marcu 2025 do 9,7 w ostatnich 28 dniach.

PORÓWNANIE DWÓCH GRUP KATEGORII

Ten sam sklep, ten sam okres, dwa rodzaje opisów

Do połowy sierpnia, zanim przepisaliśmy resztę drzewa, sklep miał naturalne porównanie, bo 219 kategorii działało już z nowym opisem, a 120 wciąż czekało w kolejce ze starym, w tej samej domenie, w tym samym okresie i przy tych samych zmianach technicznych. Strony nie były losowane, dlatego różnicę traktujemy jako mocną przesłankę, a nie dowód laboratoryjny.

Udział w wyświetleniach linków do domeny w funkcjach AI Google, ostatnie 28 dni

Nowy opis219 stron

31,7%

Stary opis sprzed współpracy120 stron

0,83%

Porównanie obejmuje wyłącznie strony, które w okresie pomiaru miały jakikolwiek opis, a kategorie bez żadnego opisu nie były brane pod uwagę w tym porównaniu.

64,9%

wyświetleń linków do całej domeny w funkcjach AI Google przypada na opisy i poradniki przygotowane w ramach współpracy

To podział wyświetleń wewnątrz jednej domeny, nie udział w rynku.

+95%

wzrost liczby wyświetleń linków w funkcjach AI Google w ciągu trzech miesięcy

Porównanie pierwszych i ostatnich 28 dni okna raportu, dokładne daty w metodologii.

CO TO ZNACZY U CIEBIEJeśli masz kategorie z opisem i bez opisu, ten sam podział zmierzysz we własnym Search Console i zobaczysz, która część Twojego sklepu w ogóle pojawia się w funkcjach AI.

PRZYKŁAD JEDNEJ KATEGORII

„Patelnie ze stali węglowej”: z 19 do 335 kliknięć

W październiku 2025 kategoria patelni ze stali węglowej miała 19 kliknięć z Google w miesiącu i ani jednej frazy w pierwszej trójce, a w lipcu 2026 ma już 335 kliknięć, 28 fraz w trójce i główną frazę na pozycji 2,2. Pokazujemy ją jako najlepszy pojedynczy przykład mechanizmu, nie jako średnią ze wszystkich opisanych stron.

Patelnie ze stali węglowej

19→335

kliknięć z Google miesięcznie
(październik 2025 → lipiec 2026)

14,1→2,2

średnia pozycja
głównej frazy

0→28

fraz w pierwszej trójce
(w pierwszej dziesiątce: z 5 do 57)

Kliknięcia porównujemy dla pełnych miesięcy, natomiast liczby fraz dotyczą pełnego października 2025 i równego, trzydziestodniowego okna z przełomu lipca i sierpnia 2026.

CO TO ZNACZY U CIEBIEWybierz u siebie kategorię, która dziś ma dwa zdania opisu. Dokładnie z takiego miejsca startowały patelnie ze stali węglowej.

RUCH Z DOMEN ASYSTENTÓW AI

Ruch z asystentów AI: 3,4 razy wyższy przychód na sesję niż z ruchu organicznego

To inny pomiar niż raport AI w Search Console, bo w GA4 liczymy sesje, których źródłem jest domena asystenta, między innymi ChatGPT. W ostatnich 28 dniach takich sesji było osiem i pół razy więcej niż rok wcześniej (564 wobec 66), a 3 409 sesji od stycznia 2026 to więcej niż przez cały poprzedni rok.

8,5×

więcej sesji z asystentów AI,
ostatnie 28 dni rok do roku

3 409

sesji z AI od stycznia 2026,
więcej niż przez cały 2025

3,4×

wyższy przychód na sesję
niż w ruchu organicznym

Przychód na sesję wynosi 19,89 zł wobec 5,80 zł w ruchu organicznym, a różnicę robi częstość zakupu, ponad cztery razy wyższa, przy nieco niższym koszyku. Kanał jest wciąż mały i opisujemy ruch, który już dotarł do sklepu, nie wpływ asystentów na decyzję o zakupie.

PYTANIA O ZAKRES I POMIAR

Pytania, które padają przed startem współpracy

Skoro to AI odpowiada klientom, po co mi jeszcze opisy kategorii?

Bo odpowiedzi AI nie biorą się z powietrza, tylko z konkretnych stron, które asystent podaje jako źródła, więc dobry opis kategorii pracuje dziś jednocześnie w wyszukiwarce i w funkcjach AI. W tym sklepie strony objęte pracami zbierają 64,9% wyświetleń linków do domeny w funkcjach AI Google.

Mam dwa tysiące kategorii, ile to potrwa i ile kosztuje?

Zwykle nie ma najmniejszej potrzeby opisywać wszystkich, bo o zakresie i cenie decydują kategorie z realnym popytem albo znaczeniem dla oferty, a działy bez potencjału zostają bez tekstu. W przypadku FrankHerbert.pl zaczęliśmy od działów o największym potencjale i docelowo opisaliśmy wszystkie, w których miało to sens, czyli ponad 400 kategorii. Napisz do nas, a przygotujemy wycenę pod Twój katalog.

Od kiedy widać efekty?

Pierwsze przesunięcia widać zwykle w drugim miesiącu od wdrożenia, bo Google musi pobrać i przetworzyć nową treść. Najpierw rosną wyświetlenia, potem kliknięcia. Na pełny efekt liczymy od trzeciego do szóstego miesiąca, przy czym część kategorii rusza szybciej, a część nie rusza wcale, dlatego zapisujemy daty wdrożeń i porównujemy równe okresy, zamiast obiecywać konkretny miesiąc.

Czy to zadziała w mojej branży, a nie tylko w sprzęcie kuchennym?

Zadanie opisu kategorii jest wszędzie takie samo, czyli powiedzieć, co właściwie jest w danym dziale i czym różnią się produkty, więc o wyniku bardziej niż branża decyduje to, czy o asortymencie jest co opowiedzieć. Sprzęt kuchenny jest tylko przykładem.

BEZPŁATNA ANALIZA TREŚCI

Sprawdzimy, od których kategorii zacząć

Nie prosimy o rozmowę na dzień dobry. Najpierw pokazujemy, gdzie w Twoim sklepie leży niewykorzystany ruch:

Lista kategorii z największym potencjałem ruchu, ułożona według popytu
Plan poradników pod pytania, które Twoi klienci zadają przed zakupem
Wskazanie stron, na których obecna treść nie wyjaśnia najważniejszych różnic w ofercie

Materiał wysyłamy w ciągu trzech dni roboczych od zgłoszenia, a potrzebujemy do niego tylko dostępu do odczytu Twojej Google Search Console (analiza obejmuje kategorie sklepu, bez kart produktów i bloga).

Artur JaskólskiNAPISZ DO MNIE

INNE CASE STUDIES

Pozostałe case studies

Wszystkie materiały

Case studies 360commerce

Zakres prac, wyniki i źródła danych z opublikowanych wdrożeń.

Social media

Milion wyświetleń w 90 dni, zero złotych na reklamy

Społeczność większa o 93% w kwartał, wyłącznie z zasięgu organicznego.

Performance marketing

Rekordowy miesiąc kosztował mniej niż najsłabszy

Trzynaście miesięcy Meta Ads: 5,1 mln zł przychodu z 279 583 zł budżetu.

METODOLOGIA I OGRANICZENIA

Źródła danych i sposób porównania

Wyniki na tej stronie pochodzą z kont FrankHerbert.pl w Google Search Console i Google Analytics 4, czyli z narzędzi, do których klient ma własny dostęp, a ta sekcja mówi, co dokładnie mierzy każda z liczb.

Źródła i okresy

Korzystamy z właściwości Web w Google Search Console, w tym z raportu Generative AI in Search w wersji Beta, oraz z Google Analytics 4. Czerwiec i lipiec porównujemy jako pełne miesiące, a sierpień na równych oknach pierwszych dziesięciu dni obu lat (dane o kliknięciach zweryfikowaliśmy ponownie 29.08.2026). Bloki dotyczące funkcji AI Google i sesji z asystentów pochodzą z eksportu z 29.08.2026 i obejmują okno od 31 lipca do 27 sierpnia 2026, a porównanie trzymiesięczne zestawia to okno z pierwszymi 28 dniami raportu, od 28 maja do 24 czerwca. W dniach 13–17 sierpnia Google raportowało w tym raporcie zaniżone wyświetlenia, więc bieżące wartości mogą być lekko niedoszacowane.

Jak liczymy kliknięcia, zapytania i pozycje

Kliknięcia pochodzą z raportu skuteczności GSC, a „Zapytania w pierwszej trójce” to liczba różnych zapytań, dla których średnia pozycja sklepu w danym miesiącu mieściła się w pierwszej trójce wyników: 870 w lipcu 2025 wobec 1 780 w lipcu 2026 (w pierwszej dziesiątce odpowiednio 4 554 i 7 765). Średnią pozycję ważymy liczbą wyświetleń.

Co mierzymy w Google AI i w GA4

Raport GSC mierzy wyświetlenia linków do domeny w Przeglądzie od AI i Trybie AI, a udziały procentowe liczymy względem sumy dziennych wyświetleń całej domeny z tego raportu, więc pokazują podział wewnątrz FrankHerbert.pl, nie udział sklepu w rynku. Do stron objętych pracami zaliczamy strony kategorii i trzy poradniki przygotowane w ramach współpracy, bez pozostałych treści, stron marek i kart produktów. W GA4 mierzymy osobno sesje, których źródłem była domena z ustalonej listy asystentów AI, w tym samym oknie dat.

Czego ten materiał nie dowodzi

To analiza obserwacyjna, nie kontrolowany eksperyment, więc pokazuje zmianę widoczności i struktury ruchu po wdrożeniu treści, ale nie dowodzi, że opisy były jedyną przyczyną wzrostu ani że przełożyły się bezpośrednio na sprzedaż. Wynik kategorii „Patelnie ze stali węglowej” jest przykładem jednej strony.