CASE STUDY · SOCIAL MEDIA

Milion wyświetleń w 90 dni, zero złotych na reklamy

Marka osobista lekarki prowadzącej klinikę dermatologiczną, czyli branża, w której reklama płatna odpada z powodu ograniczeń platform. Przez pierwsze cztery miesiące prowadzenia konta rekord pojedynczej publikacji wynosił 11 tysięcy wyświetleń, a trzy miesiące później jedna rolka zrobiła 311 tysięcy, wciąż bez złotówki budżetu.

OBSERWUJĄCY

4 maja do 1 sierpnia 2026+93% społeczności

marka osobista lekarki prowadzącej klinikę · konto prowadzone od 1 stycznia 2026 · dane z okresu 4 maja do 1 sierpnia 2026

1 000 566

wyświetleń w 90 dni

253 992

unikalnych odbiorców

0 zł

budżetu reklamowego

PUNKT ZEROWY

Cztery miesiące i sufit na jedenastu tysiącach

Konto ruszyło 1 stycznia 2026 od zera i od pierwszego dnia prowadzi je nasz zespół. Do 4 maja profil zebrał 4 300 obserwujących przy mniej więcej dwóch publikacjach tygodniowo, głównie rolkach i postach karuzelowych. Najlepszy pojedynczy materiał z tamtych czterech miesięcy zebrał 11 000 wyświetleń i nic nie wskazywało, żeby ten pułap dało się przeskoczyć. Klient przyszedł z czterema celami: rozpoznawalność marki, zbudowanie społeczności, edukacja odbiorców i pozyskanie nowych klientów.

Do 4 maja i trzy miesiące później

11 000→311 428

wyświetleń najmocniejszej publikacji

28 razy więcej

4 300→8 305

obserwujących

o 93% więcej

JEŚLI MASZ PODOBNIEJeśli publikujesz regularnie, a zasięgi stoją w miejscu, sama częstotliwość tego nie naprawi. Na tym koncie podwoiliśmy liczbę publikacji, ale to zmiana formatu przeniosła zasięg poza własnych obserwujących. Częstotliwość zaczyna się liczyć dopiero wtedy, gdy jest co powielać.

O zasięgu organicznym decyduje przede wszystkim forma materiału, znacznie bardziej niż to, ile razy w tygodniu coś opublikujesz.

W branży medycznej reklama płatna odpadała z powodu ograniczeń platform, więc zostały nam dwie rzeczy, na które mieliśmy wpływ: co publikujemy i gdzie to trafia.

CO ZROBILIŚMY

Cztery decyzje, które zmieniły zasięg

Nie mamy na to nazwy własnej, tylko listę kryteriów, które materiał musi spełnić, zanim w ogóle wyjdzie spod ręki.

Format edukacyjny z mocnym hakiemMateriał w pierwszych sekundach mówi, czego widz się dowie. Bez tego reszta nie ma znaczenia, bo nikt jej nie zobaczy.

Twarz specjalistki na pierwszym planieW branży, w której liczy się zaufanie, człowiek działa lepiej niż grafika. To samo zdanie powiedziane przez osobę i pokazane na planszy ma inny zasięg.

Cross-posting na FacebookaTen sam materiał na drugim kanale podwoił zasięg bez podwojenia pracy.

Szesnaście materiałów miesięcznie, produkcja po naszej stronieDwie rolki i dwa posty tygodniowo, do tego stories sześć dni w tygodniu, a scenariusz, nagranie i montaż robimy my. Tematy nie biorą się z trendów, tylko ze strategii, brandbooka i kierunku komunikacji ustalonych na starcie.

WYNIK

Milion wyświetleń i podwojona społeczność w kwartał

To trzy miesiące prowadzenia konta na dwóch kanałach, w całości na zasięgu organicznym, bez promowania pojedynczych materiałów i bez jednej kampanii reklamowej.

1 000 566

wyświetleń w 90 dni

253 992

unikalnych odbiorców

8 305

obserwujących, start 4 300, czyli o 93% więcej

1 000 566

zasięg konta w oknie 90 dni

8 305

społeczność po trzech miesiącach

Źródło: statystyki Instagrama i Facebooka konta klienta z okresu 4 maja do 1 sierpnia 2026, czyli z okna 90 dni, bez danych wcześniejszych ani późniejszych.

CO ZADZIAŁAŁO NAJMOCNIEJ

Trzy materiały, które zrobiły różnicę

Zasięg organiczny rozkłada się bardzo nierówno, bo kilka materiałów odpowiada za większość wyniku, a reszta buduje regularność, bez której te kilka nigdy by nie powstało.

311 428

Rolka z pięcioma radami dermatologicznymi, których lekarka broni do końca życia: od antyperspirantu na noc po pielęgnację barierową przy trądziku. Zadziałała, bo rady były konkretne i na tyle nieoczywiste, że widz od razu chciał je sobie zapisać.

Okładka rolki z pięcioma radami dermatologicznymi

Zobacz rolkę na Instagramie →

165 315

Rolka obalająca przekonanie, że skuteczna pielęgnacja musi kosztować fortunę, w której lekarka reaguje z humorem i podaje tańsze zamienniki. Trafiła, bo dotyka realnej bariery wejścia i mówi językiem pacjenta.

Okładka rolki o tym, że skuteczna pielęgnacja nie musi być droga

Zobacz rolkę na Instagramie →

43 752

Post z recenzją Cicaplast B5, kosmetyku, który zna prawie każdy, choć mało kto wie, jak naprawdę działa. Lekarka znająca się na składach to rzadkość, a jej uczciwa opinia buduje zaufanie lepiej niż reklama.

Okładka postu z recenzją kosmetyku Cicaplast B5

Zobacz post na Instagramie →

CO TO ZNACZY U CIEBIEU Ciebie rozkład będzie podobny: kilka materiałów zrobi większość wyniku, a pojedynczego hitu nie zaplanujesz. Da się na niego pracować, publikując często i w różnych formatach.

MECHANIZM

Ten sam materiał, dwa razy większy zasięg

Materiał przygotowany na Instagram trafiał również na Facebooka, więc ta sama praca docierała do drugiej publiczności. Przy rolkach Facebook dokładał niemal tyle co Instagram, a w jednym przypadku nawet więcej, natomiast przy poście statycznym nie dołożył praktycznie nic.

Podział wyświetleń między kanałami, trzy najmocniejsze materiały

Rolka, 311 428 wyświetleńInstagram 169 621 · Facebook 141 807

46%

Rolka, 165 315 wyświetleńInstagram 65 268 · Facebook 100 047

61%

Post statyczny, 43 752 wyświetleniaInstagram 43 692 · Facebook 60

0,1%

Udział Facebooka w zasięgu materiału

Liczby pochodzą z tych samych zrzutów statystyk co w sekcji wyżej, a podział na kanały pokazuje sam Instagram przy materiałach oznaczonych jako crosspostowane.

CO TO ZNACZY U CIEBIEZanim dołożysz trzeci kanał, sprawdź, czy materiał z pierwszego w ogóle jest publikowany na drugim. To najtańszy zasięg, jaki możesz zdobyć, ale działa przy wideo, nie przy grafikach.

KTO TO PROWADZI

Marketing zaczyna się od człowieka

Zajmuję się marketingiem, wizerunkiem i komunikacją marek, ale przede wszystkim ludźmi, którzy za tymi markami stoją. Dobra komunikacja nie zaczyna się od kalendarza publikacji ani od tego, co akurat działa w social mediach. Zaczyna się od zrozumienia, kim jesteś, co masz do zaoferowania i jak chcesz być odbierany.

Buduję całościowe koncepcje komunikacji: pozycjonowanie marki, jej język, sposób prezentacji i te detale, po których widać spójność. Łączę marketing z brandingiem, contentem i PR-em, więc patrzę na markę szerzej niż przez to, co akurat widać na ekranie.

Karolina GarczyńskaNAPISZ DO MNIE

ZANIM ZAPYTASZ

Pytania, które padają najczęściej

Czy to zadziała bez pokazywania twarzy?

W tym modelu nie zadziała, bo cała strategia opiera się na zaufaniu do twarzy eksperta. To obecność specjalistki przed kamerą sprawia, że odbiorcy traktują te materiały jako źródło wiedzy, a nie jako kolejny profil marki.

Ile kosztuje prowadzenie profilu w takim modelu?

To nasz najwyższy pakiet i obejmuje pełną produkcję: strategię i scenariusz, nagranie, montaż, publikację oraz stories sześć dni w tygodniu. Wycenę podajemy indywidualnie, po przeglądzie profilu.

Po jakim czasie widać efekty?

Efekty zasięgowe widać już po kilku pierwszych publikacjach, natomiast społeczność i rozpoznawalność rosną wolniej, przez kolejne tygodnie i miesiące konsekwentnej pracy.

Czy trzeba publikować codziennie?

Tak, ale to nie znaczy, że sam musisz być codziennie w social mediach, bo publikacje przygotowuje social media manager razem z twórcą treści po naszej stronie i nie zabieramy Ci na to czasu.

NASTĘPNY KROK

Bezpłatny przegląd profilu

Nie prosimy o rozmowę na dzień dobry, tylko o piętnaście minut online, w trakcie których robimy szybki audyt profilu, bez czekania na dokument i bez zobowiązań.

Format, który w Twojej branży ma dziś największy potencjał zasięgowy
Główne bariery, które obniżają zasięg Twoich publikacji
Instagram, Facebook i TikTok, czyli każda platforma, na której działasz

INNE CASE STUDIES

Zobacz, jak pracujemy w innych obszarach

Wszystkie materiały

Dział case studies

Opublikowane wdrożenia z liczbami i źródłami, w jednym miejscu.

SEO i GEO

O 20,2% więcej kliknięć z Google rok do roku

Opisy dla ponad 400 kategorii FrankHerbert.pl i pomiar widoczności sklepu w funkcjach AI Google.

Performance marketing

Rekordowy miesiąc kosztował mniej niż najsłabszy

Trzynaście miesięcy Meta Ads: 5,1 mln zł przychodu z 279 583 zł budżetu.

METODOLOGIA

Skąd te liczby

Każda liczba na tej stronie pochodzi z narzędzia, do którego klient ma dostęp.

ŹRÓDŁA I OKRESYStatystyki Instagrama i Facebooka konta klienta. Okno 4 maja do 1 sierpnia 2026, czyli 90 dni. Konto istnieje od 1 stycznia 2026 i od pierwszego dnia prowadzi je nasz zespół, ale z pierwszych czterech miesięcy mamy dane punktowe, a nie pełne statystyki: rekord pojedynczej publikacji 11 000 wyświetleń i około dwóch treści tygodniowo. Dlatego porównujemy punktowo, a nie okres do okresu. Statystyki pojedynczych materiałów Instagram podaje narastająco od publikacji, a nie w oknie 90 dni, więc post z 30 lipca zdążył zebrać część wyświetleń już po 1 sierpnia.

CZEGO TEN MATERIAŁ NIE DOWODZIMateriał dotyczy zasięgu i wielkości społeczności, a nie wpływu na sprzedaż, bo nie mamy danych o przychodzie z tego kanału. Jedna branża i jedno konto to przykład, a nie średnia. Jedna rolka zebrała ponad 300 tysięcy wyświetleń, czyli prawie jedną trzecią całego wyniku, więc mocno podbija wszystkie liczby z tego okresu.

Wolisz od razu porozmawiać? Telefon 795 426 483, e-mail kontakt@360commerce.store